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在付费搜索中保护您品牌的4个步骤

联盟经理, 营销Teams

品牌保护是PPC营销人员中的热门话题。如果你不't believe us, check out our 关于SearchEngilaneland的品牌竞标8部分系列.

有很多策略可以保护您的品牌从Ipposter和劫持者(包括) 品牌竞标, 和 利用超级附属公司。但是你从哪里开始?要开始,这里是品牌所有者在线保护其品牌的逐步方法。

第1步:强大的注册标记

在您入门之前,请确保您要使用的名称是强大的,而且不仅仅是描述性。例如,“谷歌”或“雅虎”是强烈的标志,因为这些词不是描述他们所代表的产品。标志越强,你的论点就越可靠。如果您的标记是一个可能的搜索短语,可以找到销售像你这样的产品的人,你将更加艰难地说服搜索引擎来帮助您和更加艰难地在法庭系统中救济。

第2步:部署以品牌为中心的营销策略

保护自己的最佳方式是当消费者正在寻找您的品牌时是最突出的广告商。这意味着你必须:

  • 为您的品牌单词的搜索结果的付费和有机侧面保持顶级位置。这应包括以下类型的术语:
    • 品牌
    • 口号
    • 品牌短语,例如,您的品牌与您销售的产品配对
    • 你的品牌名称的拼写错误
    • 您的品牌名称的URL,例如, www.brand.com. 和Brand.com
    • 您的品牌名称URL的常见典型特,例如,WW.BRAND.com,Brand.co,W.Brand.com等。
  • 使用引人注目的消息传递来说服消费者点击您而不是竞争对手。我们强烈建议您的竞争对手的副本定期审查,以确保您可以打击他们的方式(可能包括更好的优惠,更强大的消息传递)。注意评论和比较着陆页。
  • 确保您的广告服务频率与您的预算负担得起的近100%。如果您的广告服务频率小于100%,这意味着在消费者搜索您的时候有时,并没有找到您的广告。
  • 控制你的 直接联系附属公司 谁可能不会以你想要的方式媒体。如果联盟是直接链接,那么有时会提供联盟的广告副本,而不是你的。如果允许此活动,请确保控制消息传递。如果您不允许它,那么您需要仔细监控您的品牌并通过在发现问题时通知联盟才能停止立即采取行动。

第3步:拥有SERP

除了SEO和SEM的努力外,您还希望通过在您的品牌出现的搜索结果页面上拥有更多职位来主导市场。这样做:

  • 与您的关联公司共同营销。让信任的附属公司宣传您的品牌术语。您可能需要限制等级,以便您不会排名。
  • 开发微网站。使用不同的URL,并为特定促销或目标市场创建微站点。然后在您的品牌术语和/或优化SEO时宣传这些网站。
  • 使用本地搜索。在SERP的顶部通常有一架地图,就在以下赞助商链接,并在自然排名之上。如果您有本地存在,您应该尽量在地图上获得高处,以便您可以在页面上的顶部位置。
  • 使用购物。谷歌,雅虎和Bing全部将购物联系放在Serp的自然一侧。购物链接出现在自然结果之上或在其中结婚。
  • 使用视频图像。图像和视频似乎接收高于自然结果的页面位置。在图像和相关视频上使用SEO策略来占用更多页面。

第4步:消除竞争威胁

去除你购物者面对的分心!就这么简单。例如,我们的数据显示了从品牌术语中删除的每个竞争对手的CPC的CLUCK和DROP的强劲增加。了解有关保护您的8部分竞争对手的品牌搜索的更多信息 Searchengineland系列品牌竞标.

想了解有关品牌保护的更多信息吗?

要了解有关如何在搜索中保护品牌的更多信息,请安排演示,我们将向您展示我们的其他广告商如何在PPC上积极保护自己..

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