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9提示在2018年改善您的在线广告

联盟经理, 代理机构, 营销Teams

在2018年使您的目标是通过这9个提示改进您的在线广告:

1.提供您的竞争对手的知识正在运行

观看您的优惠以包括明显而不是那么明显。保持PPC具有竞争力和相关的至关重要。用权利武装 提供智力,创建引人注目的优惠(从竞争中脱颖而出)变得更容易,提高您的点球率,并推动销售。 总体而言,73%的付费搜索广告在广告副本文本中有某种形式的报价,包括免费提供运费,交易,销售或其他东西。但是,只有18%的付费搜索广告使用了标注文本,只需14%即可使用AD复制和呼叫为提供消息传递。标注扩展是一种有效的工具,使您的广告更大,并强调您的优惠,如免费送货或优惠券代码,从而在您的邮件的实际广告副本中留下更多空间。 您如何知道此策略是否正常工作? 以下是添加“特殊优惠”的明显标志,或者使用“提供标注”正在工作:
  • 改进了CTR(点击率)
  • 改善转换
  • 降低CPC(每次点击费用) - 因为您的广告正在获得更高的CTR

2.在付费搜索中保护您的品牌

PPC品牌保护 实际上是收入增长或 攻击 战略,与防御保护措施相比。具有品牌保护的战略方法,包括增强您的品牌关键词列表,与合作伙伴合作&附属公司,用搜索引擎投诉淘汰竞争对手,并捎带别人的品牌,你可以看到 2018年怪物PPC增长.

3.战略关于如何使用谷歌购物广告

谷歌购物广告在零售商中非常受欢迎,从而使它们具有竞争力。 Google购物广告的转换率比非品牌文本广告高30%。截至2017年6月, 总之已经增长了31%以上,占零售商的53%的谷歌搜索广告点击。谷歌购物广告的超竞争风景意味着广告商需要是战略性的,并使用每个工具,他们可以尽可能地挤出频道的收入。 在Google购物广告中查找隐藏的收入,通过监控您的语音份额,卖方覆盖,监控地图合规性,并利用特殊优惠。

4.尽可能知道您知道您的市场可见性 competitors

这个度量标准揭示了什么: PPC市场份额 给出了鉴于他们的等级和频率,表达了广告商的可能性点击以获取给定关键字或关键字集。从2016年看这个样本数据,目标是明确的赢家。目标的PPC市场份额为选定的黑色星期五关键词超过40%,而不是沃尔玛的一半。俗话说,“这不是你开始的地方,这是你完成的地方”。 如果沃尔玛要关注竞争风景,他们可以在开始失去份额时添加副本,提供或花费。

5. Closely监控联盟营销景观

虽然大多数附属公司由规则发挥,但我们的广告监测数据显示,无论是故意还是意外,仍有附属机构,谁违反了您的计划规则并对您的品牌和计划表现造成危害。自从我们开始以后我们已经看到了这一点 监测附属公司 对于2008年的广告商,它不会很快进入。唯一的答案是会员教育, 监测和执法。 URL劫持威胁水平

6. Quickly追求和执行 联盟合规性 issues

您是否知道您可以通过检测和暂停合作伙伴违规来增加广告收入?合规性监视自动检测以下常见规则违规:
  • 从广告中直接链接: 监视来自付费搜索或显示广告的链接的附属公司。  了解URL劫持。
  • 在搜索引擎上使用商标: 检测在品牌,品牌加号的商标使用的使用,& in ad copy text.  了解商标监控。
  • 获得付费搜索规则: 合作伙伴时获得警报&竞争对手排名你。  了解超级联盟战略.
  • 提供监控: 跟踪优惠&付费搜索广告中的促销代码& on landing pages.  了解提供监控。
一旦找到违规,立即提交投诉以搜索引擎,竞争对手和附属公司使用:
  • 屏幕截图:  日期/时间盖章截图。
  • 警报:  配置每日,每周或每月警报。
  • 合规电子邮件:  向任何人发送合规电子邮件。自动填充存储联系人的电子邮件地址。
  • 电子邮件历史记录:  从简单的报告访问电子邮件历史记录&来自联盟档案。
  • 电子邮件模板:  设计和存储电子邮件模板。

7.竞赛最佳显示广告的启发

监控您的竞争对手的广告,用于广告副本,设计,拨打行动和扩展。您可以在广告中使用什么?遗漏的缺失可以帮助你脱颖而出吗?利用竞争对手的数据来提高自己的展示广告策略。

8.知道在哪里 竞争对手显示广告 are running

您的竞争对手出现了哪些网络?例如,不要只是看看Google.com和谷歌移动,还看谷歌搜索网络,问,AOL,&Google上下文网络。 他们使用媒体买吗?不仅仅是跟踪竞争对手,还可以与类似客户利基的广告商。监视桌面横幅广告,如Google的内容网络等上下文广告& in-app mobile. 搜索监视器抓取150,000+发布商,60+广告网络,&全球超过50,000个移动应用程序。 查看完整列表.  

9.最低。优化。重复。

这也许是列表中最重要的提示。定期监控和优化是关键。在线广告是一种生活呼吸动物,需要注意,焦点。如果有什么不起作用,更改它。如果有什么工作,请留意。

预备,准备,开始!

作为营销人员,我们受过培训,主要关注我们的竞选活动以及它们的表现。偶尔,我们抬起头部足够长,可以扫描我们的行业进行竞争活动和最佳实践。但由于竞争分析是一种耗时的,往往是压倒性的耗时的,我们的外向重点通常是短暂的。 进入广告监控技术世界。现在,繁忙的营销人员现在很容易监控他们的行业在线广告活动,并在重要的事件发生时得到警报。 通过上述提示,您会知道:
  • 你的竞争对手是谁
  • 行业领导者是谁
  • 你应该仿真的人
  • 什么表现 基准 适合您的行业以及它们如何变化