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汽车SEM快照:谁’s Bidding on Ford’s SEM Trademarks?

汽车, 营销Teams
汽车广告监控 - 搜索监视器
每周,搜索监视器从我们的中选择一个行业 1,239个行业名单 对于SEM活动的每周快照。本周,我们有两个想要覆盖的主题。 So in addition to 昨天在经济援助广告商上的帖子,我们将这篇文章集中在汽车广告商上。 虽然汽车行业是一个复杂的品牌马赛克,区域广告团体,个人经销商和研究网站,我们选择潜入 福特的SEM活动。 特别是,我们专注于福特的普通SEM指标,整个行业的统计数据,任何潜在的商标违规实例,以及非常丰富多彩,重要的排名敲门图。

我们学到了什么:行动中标招标

PPC商标竞标于福特 - 雪佛兰和本田 我们开始进行分析,简单地搜索福特商标,福特焦点。如果任何福特的竞争对手在该术语上竞标,我们很奇怪。我们在我们的第一个搜索中找到了它的竞争商标竞标的多个实例(见上面的截图)。 一些捕捉我们注意到搜索结果的事情:
  • 本田和雪佛兰都有高级广告,福特商标,福特焦点。
  • 只要他们专注于通过提供比较资源 - 注意URL,他们就会专注于帮助搜索者,谷歌就没有问题了 - 注意URL。这些URL导致了有用的比较的页面。
  • 在本田和雪佛兰的情况下,他们甚至没有在他们的广告副本或网址中提及福特,只是焦点。
  • 福特应该做什么回应? 首先,他们需要知道通过定期提取这些报告发生了什么。接下来,他们可以使用这种广告智力与经销商一起占用 页面上的所有顶级点, 碰到竞争对手。 (询问搜索显示器 有关如何执行此操作的例子。)

我们学到了什么:商标违规

商标违规 - 福特 接下来,我们跑了我们的 商标违法行为报告 它在上面制作了表格。对于任何广告客户和商标关键字列表,本报告列出了其他广告客户,这些广告客户在这些关键字上竞标并在其广告副本中使用它们。不是本报告中的每一个例子都是对广告商的真正违规 - 我们只是国旗 潜在的 违反用户输入的标准。每个广告客户都有自己的规则,以何时以及他们的商标如何由合作伙伴使用,例如当地经销商。 一些捕捉我们的注意事物:
  • 在只需四个如上所述的4个实例中,我们看到了3个当地经销商(Koon,Tedd Britt,Century)以及在福特的品牌关键字上运行广告的公司Autophite.com。
  • 这些“商标违规”实例可以通过福特来接受。毕竟,福特可能想要向这些网站发送流量。如果福特不允许使用这些行动,因为广告商在禁止限制时间或简单排名的福特自己的广告期间竞标越限制关键字,因此可以使用此信息采取行动。

我们学到了什么:整体行业指标

福特仪表板 在分析商标后,我们想看看顶级行业指标。上面的图表来自我们的 垂直广告花费摘要报告。对于任何汽车广告商和垂直,它提供了垂直的SEM活动的高级指示器以及广告商(在这种情况下的福特)的比较方式。请记住,这些数字来自美国在3天的时间内监控谷歌,但很容易扩展到其他日期/地点/国家/地区。 以下是一些捕捉我们的眼睛的东西:
  • 机动车辆类别的广告商数量 约为5,500.。这比我们猜到的有点大,尽管它可能是由于这么多个人经销商的存在。看看我们在这个公制的趋势数据看来是有趣的,以了解这种行业竞争力的仪表中是否存在任何重要的季节性
  • 福特陷入了 广告商中间层 在点击次数方面。当此指标更改为广告支出时,我们也可以看出它们是否仍然是中层广告商。广告客户的层对于提供当前性能的现实基准非常重要。它还让广告客户了解进入更高层次的东西。
  • 福特 平均广告排名为3.6,不糟糕的点击,但不是主导地位。 (想知道通用汽车在同一时期有哪些?)
  • 当我们将福特的公制与行业领导者进行比较时,我们看到了 较高的CTR(伟大),更高的CPC(不太大),总点击次数明显较低.
  • 迄今为止福特的月度支出估计为150万美元和280万美元
  • 这两个饼图显示福特花了 在汽车中的关键词预算的三分之二& Trucks category,但只能从这些广告中达到一半点击。

我们学到了什么:排名淘汰

福特排名淘汰 我们看着下一个图表是我们的 排名敲门图表。它显示了广告商占用不同关键字的顶级等级的时间百分比。 例如,福特(品牌本身不是其任何经销商)在我们的监测期间的关键字“福特逃脱”中的29%的时间内看到了最高职位。望着行揭示了其他也占据了顶峰的广告商。快速扫描揭示了福特经销商(koon的福特,va)在顶部点大约相同的时间百分比 - 见标记的细胞[5]。 笔记:此分析是从弗吉尼亚州的一个IP地址进行,解释了这些经销商的普遍存在。我们也可以轻松地表现额外的地理位置。 一些捕捉我们的注意事物:
  • 福特为其焦点和野马关键词主导了顶部点,分别为63%和89%的数字
  • 在翻盖方面,福特从未在其探险和融合模型的顶部。无论这是好还是坏,计划或计划,只有福特的SEM经理会知道某些

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  • 垂直: Vehicles >机动车辆(以及我们的自定义监测活动之一)
  • 关键字组分析汽车和卡车
  • 分析日期: 2014年9月3日至5日
  • 分析指标: Trademark Bidding &违规,垂直花,排名击倒
  • 发动机分析: 谷歌在美国(见其他 遗址国家 we monitor)
  • 来源: 我们的垂直侧向灯塔工具  我们竞争的监控平台
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