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类别: Retail

零售广告商可以从#thedress学习

白色和金色,或蓝色和黑色?你在哪个团队?很难避免社交媒体热潮,即#thedress在上周结束时成为了,将世界划分了70美元连衣裙的颜色。我们决定看看#thedress在搜索营销上的影响,以及零售商如何利用趋势的横向标签。

我们使用我们的搜索营销可见性得分™(SMVS™),以了解谁在有机和有关的有机和付费搜索结果中出现的谁。搜索营销可见性得分™(SMVS™)是一项衡量整个结果页面的搜索业务的衡量标签,有机和产品列表广告(PLA) - 为公司的具体竞争提供了调整。

哪个广告商在情人节中最喜欢搜索者’s Day?

It’很容易看情人节’节目和搜索引擎去,良好,手头。它’是一年中寻找礼物,餐馆,假期,甚至只是穿着万圣节服装的猫的视频,让你的思绪从无知假期。

无论是什么原因,搜索活动绝对是在11月15日引入的某些关键字群体的尖峰。所以我们决定看到哪些广告商展示了搜索引擎用户 最爱 for Valentine’s Day.

超级碗广告商在搜索引擎上支持广告的程度如何?

答:4,400,000美元。

问题:2015年超级碗期间30秒的广告费用是多少?

虽然它看起来像是一个大量的赌博,但很多广告商乐观地写了这检查,以获得这种忠诚和关注的人口统计。然而,正如他们写的那样,他们理解投资远远超过30秒的通话时间。它延长到大型比赛前后的周。

所以我们很好奇, 超级碗广告商如何支持他们的价格广告 在大型游戏后的日子里?测量搜索的最佳度量标准包含广告商’结果是付费广告,有机列表和产品列表广告(如适用)。搜索者在决定是否单击时会看到整个页面。您的搜索结果应以相同的方式测量。

搜索监视器释放其PPC基准导轨,用于旅行,零售& Finance

PPC-基准 - 旅行盖    零售业的PPC基准指南 - 搜索显示器    金融业PPC基准指南 - 搜索显示器

更好的PPC基准测试导致PPC性能更好。

It’S如此简单,这就是为什么我们’重新将我们的基准数据与三个行业的搜索营销人员分享: 旅行 , 零售 , 和 金融 。每个指南为五季度2014年Q4为五个关键PPC度量提供绩效基准:

  • 竞争对手的数量
  • 广告份额
  • 广告排名
  • 点击率(CTR)
  • 每次点击费用(CPC)

对于每个指标,指南揭示了每个行业中最大亚垂直的平均性能。例如,在零售中,指南为服装,厨房提供PPC基准&餐饮,配饰,露营&户外,礼品和化妆品。

什么’S搜索营销能见度得分™?

搜索营销能见度分数 - 图当消费者执行搜索并分析结果时,它们扫描 所有部分 of the page—付费,有机和解放军—找到他们的答案。他们通常不’只要他们找到它,就关心页面上的答案。

搜索营销人员应该以同样的方式评价他们的表现,作为消费者如何看到它们的整体措施 全部的 page.

搜索显示器’S 2014的最高14个搜索营销帖子

 TOP14POSTSOF2014

2015年快乐!

去年充满了大量迷人的搜索和联盟营销活动。我们在每月PPC预算中看到了重大变化,保护商标的技术,检测联盟欺诈的方法,创造性的方式来计算竞争对手’S CTR基准,广告产品和竞标技巧,以及地理瞄准的方法等。

我们拍摄了我们博客中的大部分趋势,所以我们’d like to share our 2014年最多14个读博客帖子.

零售广告商:您的CTR和CPC基准测试如何比较?

以下数据来自我们的数据 灯塔产品 这侧重于点击并花费基准  1,239垂直 。图表重点介绍我们顶级零售垂直的六个顶级支出组。

通常,广告商落在从左下角到右上方的45度线,更高的出价导致更好的排名和更多点击。在这里,我们看到类别的紧密聚类。总的来说,零售垂直看到较低的CPC。这是为什么?预算分配给其他渠道吗?

信息图:8 2014年黑色星期五的关键搜索营销洞察力

黑色星期五2014年信息图表搜索营销搜索监视器很自豪地释放我们最重要的信息图表,从监控2014年黑色周五周末收集的最重要的SEM见解。

从11月27日至12月1日看谷歌数据,我们收集了竞争力,广告副本,热门优惠,市场份额,广告等级和频率和PLA的数据。

4 SEM图表,以产生CPC意外上升时

当您的SEM分析显示CPC的意外上升时,它可能是一个恐慌的时刻。

不同的场景开始贯穿你的思想:你做了战略监督吗?竞标有技术问题吗?是一个新的竞争对手们借鉴了你的估计? Google是否在没有任何警告的情况下调整其算法?

5个基本搜索营销视频,以改善您的下一个广告系列

搜索监视器已经组装了我们的五个最受欢迎的视频,了解如何改进搜索营销活动。每个人都讨论了不同的搜索营销策略,可以使用竞争数据进行优化。

他们是:

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