信任和安全对我们很重要!

本网站使用广告和分析技术(包括您的设备包括Cookie)来衡量广告效果和/或提高浏览体验。

通过点击“继续到网站”,您同意我们使用广告和分析技术(包括来自您的设备的Cookie)。

继续现场
退出隐私政策
关闭图标

得到一个演示

立即安排演示并收到个性化 演练的搜索显示器。

关闭图标

如何使用竞争智能寻找新的SEM机会

代理机构, 营销Teams
竞争情报


“我想知道[插入竞争对手]在PPC上花了多少钱?”听起来有点熟?每次付费搜索经理都听到了这一点。如果你擅长你的工作,你可能会完成一些初步研究,以便大致了解你的堆叠。

但是,知道你有一个竞争对手的PPC预算真的如何帮助你?很好 精确数据 您可以开始了解所花费的如何以及在何处以及您的广告系列尚未瞄准的机会。

我们已经经历过这一点; 竞争情报数据 你会要求提供更大的SEM预算,但有指标和策略来备份。你见过他们为你保留的角落办公室吗?带有豪华按摩椅的人?我希望你在想大。

以下步骤将向您展示如何分析业界花费模式,并钻取以寻找未开发的机会:



第1步:找到你的垂直

查看垂直花费报告,您可以创建垂直索引,以比较您的支出,广告分享,等级,CTR和平均CPC。



第2步:找到类似的大小广告商

看看你如何与其他广告商比较。如果您是广告客户的顶级广告商,您只需要基准将自己与其他大广告客户进行比较。



第3步:使用点击以支出比率的比率性能

请注意您当前的每月花费以及您如何根据点击和花费堆叠。例如,您可以基于Clicks的广告商的顶级,但基于支出的中间层。如果是这种情况,您并不像顶级广告商那样花费,但在点击次数中与他们竞争。这是好事。但是,如果您花费超过您的竞争对手(在花费的顶级),但表现不佳,您可能希望重新思考您的策略并开始查看质量分数。

SEM机会

在上图中,理想位置是图表的左上角。这等于每次点击最低成本的点击次数。右侧进一步,意味着更高的CPC,更远的是,最重要的意味着更多点击。发现自己更接近图表右下角的广告商应该密切关注他们的策略,左上角的广告商。



第4步:确定新的机会

您的竞争对手花费更多并驾驶更多点击,查找新的关键字机会。竞争对手较低的CPC,开始寻找提高质量分数和广告效率的方法。您的竞争对手花费较少,检查这些关键字是否正在满足您的目标。

测验:让我们说,您的CTR比您行业的领导者略大,但您的CPC明显更高,您的点击次数仍然更低。你会怎么办?

底线: 这正是您需要评估竞选战略实力并指导您的重点前进所需的智能。



结论

具有精确,最新的竞争数据,您可以收集信息以支持您的预算提案并计划您的媒体购买。通过定期咨询竞争情报工具,您可以获得捍卫支出决策所需的基准。搜索监视器具有致力于花费数据的整个数据库。我们将其缩至关键字和广告商级别,超过1,200个不同的垂直垂直。