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在线广告中消费产品制造商竞争情报的重要性

代理机构, 零售
汉娜·萨什利 - 搜索显示器
如今,更多的消费产品制造商正在利用他们的电子商务渠道出售直接到消费者。虽然这有利于他们的利润和品牌股权,但也可以提供挑战和与零售渠道合作伙伴的冲突增加。 消费产品制造商越来越重要,以利用竞争性智能工具,以维持与零售伙伴的关系,同时获得提供直接消费者分配的益处。 以下是消费产品制造商可以使用的一些工具来帮助尽量减少与零售合作伙伴的渠道冲突。

关键字监控工具

利用对关键字的竞争洞察力允许消费者品牌确保他们没有突出其分发合作伙伴,而且还有助于确定他们可以融入其SEM战略的额外机会关键词。
  • 关键词报告 允许消费者产品制造商识别他们与其分发合作伙伴重叠的位置。数据不仅包括关键字重叠的关键字数量,而且包括它们重叠的百分比。
此信息可用于调整共享关键字的出价,或者在决定中,以便远离这些关键字的竞标。它还可以帮助识别长尾关键字变化,以增加其营销努力。通过在与合作伙伴共享的那些外面的更多的长尾和特定的关键字,产品制造商为销售创造了几乎没有冲突的机会。

购物&解放军监控工具

  • 购物Monitoring Data 尽量减少与零售渠道合作伙伴的冲突至关重要。了解其产品关键词的所有卖方,看到排名趋势,评估市场份额趋势将使产品制造商能够确保它们不会蚕食购物结果并带走分销商。

广告监控工具

  • 排名报告 对消费产品制造商有用,以确保他们的广告不在其分销伙伴之上。这些报告允许用户快速查看他们及其竞争对手的胜利和失去行列。
  • 广告副本详细信息报告 是一个很好的资源。查看适用于客户的副本类型,有助于定制额外的广告以获得最佳结果。将详细信息与几个搜索相结合,查看分销商的最新副本可以帮助消费产品制造商确保其副本与其经销商不同,再次最大限度地减少冲突。
对于消费者产品制造商来说,对他们的电子商务渠道进行战略方法很重要。规划帐户构建和交叉引用与竞争洞察力和客户的角色非常重要。使用来自竞争智能工具的数据(如上面讨论的)来优化和调整账户,请帮助消费产品制造商成功获得客户,同时最大限度地减少零售渠道冲突。

关于我们的客人作者

汉娜·萨什利 - 搜索显示器毕业于保龄球绿州立大学,阿什利拥有视觉通信技术的学位。她目前是领先的在线广告战略家 Fathom Digital Agence. 她在他们的电子商务团队工作的地方。 Ashley专注于付费搜索企业电子商务和零售账户。她喜欢解决问题,并与客户合作,不仅会满足,而且超过他们的目标。看到阿什利的前一篇文章“是否值得竞标品牌条款?"