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搜索显示器’S行业快照:化妆品& Make-Up

代理机构, 营销Teams, 零售
搜索显示器-Sephora点击-VS-Conff
本周,搜索显示器将其每周行业快照聚焦,对竞争激烈的化妆&化妆品垂直。在这个美丽中&个人护理子垂直我们看到大盒子商店和他们携带的品牌之间有趣的关系。 特别是,我们希望看到顶级球员是谁以及他们使用的策略。为此,我们从我们的棋牌中心网址监控数据库中删除了以下信息: 由搜索监视器执行的分析
  • 垂直的: Beauty &个人护理 - 化妆& Cosmetics 
  • 分析日期: 7月24日 - 2014年8月25日
  • 指标分析: PPC市场可见性,单击并花费数据
  • 发动机分析: Google in the US
  • 来源: 我们的垂直侧向灯塔工具

市场知名度分析

化妆品 - 市场 - 可见性
  • 看着整个垂直, 亚马逊 在棋牌中心网址份额的其他行业方面有强烈的领导(38%)。亚马逊后,我们看到了 梅伯琳 (16%), 丝芙兰 (16%), 盾构 (14%), Nordtrom. (14%), 覆盖女孩 (14%)和 裸体职业促销员 (12%).
  • 平均CTR. 对于类别的类别为2.5%,这对于该类别非常低。
  • 虽然亚马逊占据棋牌中心网址分享,但在CTR方面也没有票价。消费者是否喜欢直接从品牌点击产品棋牌中心网址?例如,法国化妆品品牌 克拉林斯美国 我们的分析中有最高的CTR。

 Analysis of Clicks & Spend for Sephora

在整体看垂直之后,我们决定潜入一个特定棋牌中心网址商的PPC策略。我们选择了 丝芙兰 并通过比较他们的点击来分析他们的PPC策略& spend data. 丝芙兰点击-VS-Conff
  • 左图显示生成的关键字的细分,即用于Sephora
  • 右侧图表显示了Sephora花费棋牌中心网址美元的何处相同的分析。
  • 点击图显示的是,32%的Sephora点击来自与“唇膏”相关的关键字&唇彩“,但Sephora只分配了18%的花费。这种差异表明,这类棋牌中心网址对公司来说表现良好,也许是由于棋牌中心网址质量评分更高或更好的棋牌中心网址副本。
  • 花花图表明,Sephora在“面粉”上花了31%的美国谷歌PPC预算,但只有12%的点击术语来自该术语。我们想知道这是否是维持花费较高比率的战略决定。也许脸粉产品的边缘更高?
想了解更多吗? 以下是与本周行业快照报告相关的一些资源: [demobutton] -